Comment réaliser un audit SEO complet de votre site en 10 étapes

Chez Becausse, nous sommes convaincus que la réalisation d'un audit SEO complet est une étape essentielle pour optimiser la visibilité et le référencement naturel de votre site web. Que vous soyez une entreprise, une organisation ou un particulier, cet exercice vous permettra d'identifier les forces et les faiblesses de votre présence en ligne, afin de mettre en place une stratégie SEO efficace.

Nous vous proposons ci-dessous 10 étapes cruciales d'audit SEO de votre site web à réaliser pour améliorer significativement le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.

1. Définir les objectifs de l'audit SEO

Avant de vous lancer dans l'audit SEO de votre site, il est important de bien définir vos objectifs. Quels sont les principaux enjeux auxquels vous souhaitez répondre ? Souhaitez-vous améliorer votre visibilité sur des mots-clés spécifiques ? Augmenter votre trafic organique ? Optimiser la conversion de vos visiteurs ? Ou encore identifier les points faibles de votre référencement naturel ?

Une fois ces objectifs clairement établis, votre audit SEO sera orienté de manière pertinente et ciblée.

2. Réaliser un état des lieux technique de votre site

La première étape de votre audit SEO consiste à effectuer un diagnostic technique approfondi de votre site web. Cela permettra d'identifier les éventuels problèmes techniques qui pourraient nuire à votre référencement naturel.

Parmi les éléments à vérifier :

• La structure de votre site (arborescence, URL, redirection, etc.)
• La qualité du code (HTML, CSS, JavaScript)
• La vitesse de chargement de vos pages
• La présence d'erreurs 404 ou de pages en doublon
• L'optimisation des images et autres médias
• La mise en place du protocole HTTPS
• La configuration de votre robots.txt et de votre sitemap XML

Des outils en ligne comme Google Search Console, PageSpeed Insights ou encore Screaming Frog sont précieux pour conduire une telle analyse technique.

3. Analyser le contenu de votre site

Après avoir passé en revue les aspects techniques de votre site, il est impératif de se pencher sur la qualité et l'optimisation de votre contenu. En effet, le contenu est un élément clé du référencement naturel, car c'est lui (et son code html..) qui offre la visibilité sur les moteurs et engage votre audience.

Voici quelques points à vérifier :

• La pertinence et la qualité des titres, descriptions et en-têtes (H1, H2, H3, etc.)
• L'utilisation stratégique des mots-clés dans votre contenu
• La longueur et la structure de vos articles ou pages
• La présence d'éléments multimédia (images, vidéos, infographies, etc.)
• L'existence de doublons ou de contenus dupliqués
• La fraîcheur et la régularité de publication de vos contenus

N'oubliez pas que le contenu doit avant tout être utile et engageant pour vos visiteurs, tout en étant optimisé pour les moteurs de recherche.

4. Évaluer la qualité de l'expérience utilisateur

L'expérience utilisateur (UX) est un autre facteur essentiel du référencement naturel. En effet, les moteurs de recherche accordent une importance croissante à la qualité de navigation et d'interaction que vous offrez à vos visiteurs.

Voici quelques éléments à prendre en compte dans votre audit UX :

• La facilité de navigation sur votre site (arborescence, menu, liens, etc.)
• La lisibilité et l'accessibilité de vos contenus
• La conception mobile-friendly de votre site
• La présence et la qualité des fonctionnalités interactives
• La rapidité de chargement de vos pages
• La cohérence et l'esthétique de votre design

Une bonne expérience utilisateur aura un impact positif sur les algorithmes des  moteurs de recherche, comme le temps passé sur le site, le taux de rebond ou encore le taux de conversion.

5. Analyser la stratégie de mots-clés

L'utilisation stratégique des mots-clés est un élément clé du référencement naturel. Votre audit SEO doit donc inclure une analyse approfondie de votre stratégie de mots-clés.

Commencez par identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre activité et votre cible. Des outils comme Google Ads Keyword Planner ou SEMrush sont indispensables pour effectuer cette recherche.

Une fois vos mots-clés cibles identifiés, vérifiez :

• Leur utilisation dans les différentes parties de votre site (titres, descriptions, contenus, etc.)
• Leur pertinence par rapport à votre activité et à votre audience
• Leur niveau de concurrence et de volume de recherche
• Leur positionnement actuel dans les résultats de recherche

Cette analyse vous permettra de définir une stratégie de mots-clés plus efficace et alignée avec vos objectifs.

6. Évaluer la qualité du backlink profile

Le backlink profile, c'est-à-dire l'ensemble des liens entrants pointant vers votre site, est un autre facteur déterminant pour votre référencement naturel. Un profil de backlinks de qualité envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche.

Dans le cadre de votre audit SEO, il est important d'analyser en détail votre profil de backlinks :

• Identifier les domaines qui vous lient
• Évaluer la qualité et la pertinence de ces domaines
• Repérer d'éventuels liens provenant de sites peu fiables ou spammeurs
• Vérifier la diversité de vos backlinks (types de liens, ancres de texte, etc.)

Cette analyse vous aidera à identifier les opportunités de gain de backlinks de qualité, ainsi que les liens potentiellement néfastes à votre référencement qu'il faudra supprimer.

7. Mesurer la performance de votre site

Une fois les analyses techniques, de contenu et de backlinks effectuées, il est temps de mesurer les performances actuelles de votre site web. Cela permet  d'établir un point de référence et de suivre l'évolution de vos indicateurs clés après la mise en place des actions d'optimisation.

Parmi les principaux indicateurs à suivre :

• Le trafic organique et ses sources
• Le positionnement sur les mots-clés cibles
• Le taux de rebond et le temps passé sur le site
• Le taux de conversion sur vos objectifs prioritaires
• Vos indicateurs de performance spécifiques à votre activité

Pour ce faire, les outils d'analyse web comme Google Analytics, Search Console ou encore des solutions payantes comme SEMrush ou Ahrefs sont indispensables.

8. Identifier les forces et faiblesses de votre site

À l'issue des différentes analyses réalisées, nous serons en mesure d'identifier clairement les forces et les faiblesses de votre site web en matière de référencement naturel.

Les principaux points positifs, comme :

• Une structure technique solide
• Un contenu de qualité et bien optimisé
• Une bonne expérience utilisateur
• Un profil de backlinks pertinent

Et les points à améliorer, comme :

• Des problèmes techniques à résoudre
• Un manque d'optimisation du contenu
• Une navigation complexe pour les utilisateurs
• Un profil de backlinks à assainir

Cette étape permettra de prioriser les actions pour améliorer votre référencement naturel.

9. Définir un plan d'action SEO

Fort d'un audit SEO complet, un plan d'action détaillé sra défini pour optimiser la visibilité et le positionnement de votre site web sur les moteurs de recherche.

Ce plan d'action inclura :

• Les objectifs SEO à atteindre (trafic, positionnement, conversion, etc.)
• Les actions techniques à mener (corrections, optimisations, etc.)
• Les optimisations de contenu à réaliser
• Les stratégies de netlinking à mettre en place
• Le calendrier de déploiement de ces différentes actions

10. Suivre et ajuster votre stratégie SEO

Votre audit SEO ne s'arrête pas à la définition de votre plan d'action. Il est essentiel de mettre en place un suivi régulier de vos indicateurs de performance SEO et d'ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus.

Effectuer des points d'étape réguliers (mensuels ou trimestriels) pour :

• Analyser l'évolution de vos principaux KPIs SEO
• Identifier les actions qui fonctionnent bien et celles à améliorer
• Ajuster votre plan d'action en fonction des résultats
• Tester de nouvelles approches et de nouveaux leviers SEO

Le référencement naturel est un processus itératif qui nécessite une veille et une adaptation constantes.

N'hésitez pas à nous contacter pour la réalisation ou l'accompagnement de votre audit SEO et la mise en place de votre stratégie de référencement naturel.